본 연구는 포털사이트 뉴스와 블로그에 대한 비정형데이터를 바탕으로 최근 수박 농산물에 대한 이슈와 소비자 인식을 알아보고, 우리나라 수박 산업의 경쟁력 강화 방안을 탐색하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2019년 1월 1일부터 2020년 7월 31일까지의 기간을 설정한 후 국내 대 표적인 포털사이트인 네이버(Naver)와 다음(Daum)의 뉴스와 블로그를 분석 채널로 선택하였다. 구체적으로, 산업 이슈 분석을 위하여 뉴스를, 소비자 인식 분석을 위하여 블로그를 이용한 채 널별 two-track 분석 전략을 활용하였다. 자료의 수집과 분석에는 TEXTOM과 UCINET 6를 사용 하였다. 온라인 웹 크롤링 분석 지원 도구인 TEXTOM을 통해서 빈도수와 매트릭스 자료를 산 출하였으며, UCINET 6를 사용하여 키워드 사이의 연결 정도 중심성과 연결구조를 분석하였다. 더불어 NetDraw를 이용하여 키워드 사이의 네트워크를 시각화하였으며, CONCOR 분석을 통하 여 유사성을 지닌 키워드들의 군집을 도출하였다. 본 연구의 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 뉴스 분석 채널에서 수박으로 검색된 단어들을 살펴보면, ‘애플수박’, ‘가구’, ‘초복’, ‘전달’, ‘당도’, ‘1’, ‘행사’, ‘미니수박’ 등 가구 구성원 변화에 따른 선호 수박의 유형과 더운 여름을 대표하는 과일 중 하나인 수박에 대한 나눔 이벤 트, 그리고 판촉 행사와 관련된 단어들의 빈도수가 높게 나타났다. 블로그 분석 채널에서 수박 으로 검색된 단어들을 살펴보면, ‘맛’, ‘효능’, ‘수박주스’, ‘방법’, ‘애플수박’, ‘아이’, ‘집’, ‘수박 화채’ 등 소비자 입장에서 수박 구입 속성과 가정에서의 수박 활용 방법, 선호 수박 품종 등과 관련된 단어들의 빈도 수가 높게 나타났다. 뉴스 분석 채널 수박 연관어에 대한 CONCOR 분석 결과, 4개의 군집이 도출되었으며 각 군집을 구성하는 키워드들의 내용을 바탕으로 ‘소비자 맞 춤형 수박 생산’, ‘수박 가공품 출시 & 차별화된 서비스를 통한 고부가가치화’, ‘시즌 & 나눔 마케팅을 통한 수박 소비 촉진’, ‘주산지 특성을 반영한 강력한 브랜드 파워 구축’으로 명명하 였다. 블로그 분석 채널 수박 연관어에 대한 CONCOR 분석 결과, 4개의 군집이 도출되었으며 각 군집을 구성하는 키워드들의 내용을 바탕으로 ‘수박 효능 & 활용법’, ‘수박을 이용한 다양한 간식 & 파생상품’, ‘수박 가공품 관심 증대’, ‘선호 수박 & Farm to Table’로 명명하였다. 본 연구에서 도출된 주요 키워드가 수박 산업 경쟁력 제고에 어떻게 도움을 줄 수 있을지를 살펴보기 위하여 가치사슬(value chain) 관점에서 연구의 시사점을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 유통업체, 가공업체와 생산자가 계약재배 방법 등을 통해서 공유가치를 창출(CSV)함으로써 서 로 win-win 할 수 있는 산업 생태계 조성이 필요하다고 판단된다. 둘째, 수박에 대한 인식 개선 및 구매 촉진 기반 마련을 위하여 수박에 함유한 성분과 건강과의 관계 규명, 소비자 선호 수 박 품종 개발 등 R&D에 더욱 노력해야 할 것으로 생각된다. 셋째, 수박에 대한 소비자 접점 확 대를 위하여 좋은 수박 고르는 방법, 수박을 신선하고 오래 보관하기 위한 방법, 수박을 활용한 다양한 레시피 공유 등 소비자가 원하는 맞춤형 정보 제안 서비스를 활성화 할 필요가 있다고 생각된다. 넷째, 수박 원물과 가공물 등 다양한 수박 제품 포트폴리오를 구성하여 소비자가 원 하는 제품을 선택할 수 있는 기회와 차별화된 소비 경험을 제공하기 위해 노력해야 할 것이다. 끝으로, 축제와 나눔을 소재로 한 스토리텔링마케팅, 날짜마케팅 등을 활용하여 소비자에게 수 박에 대한 긍정적 이미지를 제공하고, 이것이 수박 소비 촉진으로 연결되는 선순환 구조를 구 축할 필요가 있다고 생각된다. 이러한 연구결과들은 정부 및 생산농가가 국내 수박 경쟁력 강화 방안을 마련하는데 도움을 제공하고, 수박 산업 발전을 위한 로드맵 수립과 다양한 농산물 품목별 빅데이터 연구에 유용한 기초자료가 될 것으로 사료된다. 본 연구는 수박에 대한 수요(소비자 인식)와 공급(산업 이슈) 측면을 모두 고려하여 균형적인 시각으로 우리나라 수박 산업의 지속가능한 성장 방안을 제시했 다는 점에서 상당한 의의를 지닌다.